Адрес:

Москва , Михайловский проезд, 1       стр. 1, этаж 5, офис 502

расширенный поиск
расширенный поиск
Бренды
Распродажа!
Спецпредложение
Нет в наличии
Футболка детская
 
Артикул: TRT-003
Показать параметрыСкрыть параметры
Состав: 100% хлопок
Тип Полотна: КУЛИРКА
Плотность полотна: 160 гр/м2
Цвет: Белый
  • Цвет
    Белый
  • Размеры
    116, 122, 128, 134, 140, 146, 152
  • Нет в наличии
    да
100 a
Количество:
Спецпредложение
Нет в наличии
Футболка женская
 
Артикул: TRT-002
Показать параметрыСкрыть параметры
Состав: 100% хлопок
Тип полотна: КУЛИРКА
Плотность полотна: 160 гр/м2
Цвет: Белый
  • Цвет
    Белый
  • Размеры
    XS, S, M, L, XL
  • Нет в наличии
    да
120 a
Количество:
Спецпредложение
Футболка женская
 
Артикул: BRL-002
Показать параметрыСкрыть параметры
Состав: 100% хлопок
Тип полотна: КУЛИРКА
Плотность полотна: 140 гр/м2
Цвет: Бежевый
  • Цвет
    Бежевый
  • Размеры
    L
120 a
Количество:
Спецпредложение
Нет в наличии
Футболка мужская
 
Артикул: TRT-001
Показать параметрыСкрыть параметры
Состав: 100% хлопок
Тип полотна: КУЛИРКА
Плотность полотна: 160 гр/м2
Цвет: Белый
  • Цвет
    Белый
  • Размеры
    S, M, XL, 2XL
  • Нет в наличии
    да
120 a
Количество:
Главная >> Блог >> Лицензионная детская одежда в России: шаг в будущее

Лицензионная детская одежда в России: шаг в будущее

Лицензионная детская одежда в России: шаг в будущее

Достаточно долгое время рынок лицензирования развивался исключительно на брендах с Запада. Теперь ситуация иная: настало время российских марок. Это стало настоящим трендом, совпавшим с волной импортозамещения в других экономических сферах.

Необходимость лицензированной детской одежды в России

Сегодня больше не существует дефицита. Стало выпускаться много контента, в том числе, и детской одежды. Среди нее огромная доля отводится на дешевую продукцию. Потребитель остро заинтересован в приобретении качественных товаров, способных демонстрировать не только лояльную стоимость, но и соответствие самым высоким нормам и стандартам, яркость образа. С этой задачей и помогает справляться лицензирование!

Если говорить о западных брендах, то мировых лидеров в данном векторе знают все: CLS Media, Nickelodeon, Disney и другие! Одними из первых решились «разбавить» присутствие Запада такие торговые марки, как

  • Смешарики
  • Три кота
  • Мимимишкки

Они смогли продемонстрировать доступную альтернативу иностранным героям, предложив одежду и другие товары для детей. Ситуация стала меняться. Большое влияние на процесс оказало постепенное смещение ретейла к онлайн-торговле. Формат стал абсолютно самостоятельным, показал, что является достойным каналом продаж, который стабильно растет. Естественно, поставщики и ретейлеры не смогли не оценить высоту потенциала лицензирования в интернет-продажах, во многом потому что лицензионную детскую одежду в online органично и просто поддерживать посредством Интернета, СМИ и других источников. Такой путь развития выгоден для всех, и в первую очередь – для потребителя.

С любовью к мультфильмам или диджитализация лицензии

Нас окружают гаджеты, которые с каждым днем совершенствуются. В результате портрет покупателя сегодня совсем другой, чем даже лет 5-10 назад. Современные технологии прочно вошли в нашу жизнь, в коммуникации и быт, причем, это касается не только взрослых покупателей, но и детей. Практика показывает, что именно дети начинают активно потреблять медийный контент и уже с 3-4 лет влияют на выбор покупок (в том числе, детской одежды). Именно этот фактор – один из ключевых в плане расцвета лицензионного рынка одежды (и не только).

Детская аудитория в РФ составляет свыше 20 000 000. Это существенные цифры, большой самостоятельный рынок, на котором отечественные лицензии смогли составить достойную конкуренцию западным. На этом сайте представлены уже упомянутые выше бренды (Смешарики, Три кота, Мимимишки), которые не только покорили свой рынок, но и смогли конкурировать на внешних рынках. Косвенным образом санкции сказались на формировании спроса, не повлияв на сам детский рынок. Можно отметить подъем национального сознания, поэтому в большинстве своем родители предпочитают отечественные мультфильмы. В связи с этим лицензированные марки одежды активно выпускают модели с любимыми героями мультфильмов, которые полюбились маленьким и большим потребителям.

Лицензированная одежда как тренд

Появление отечественной лицензии в одежде – это настоящий тренд. Этот путь – успешен, так как спрос очевиден. Российские родители, как уже было отмечено выше:

  • лояльно относятся к «своим» героям и продукции,
  • больше доверяют таким товарам.

В результате формируется целая культура потребления вещей, на которой изображены популярные герои. Это правильный путь развития, так как в США и Европе ужен давно и на улицах, и в офисах (да, и везде) вы будете видеть людей с одеждой и аксессуарами с лицензионными героями. В России более сдержанное и консервативное общество, а детская мода копирует взрослую, тем не менее, перелом назрел. Люди понимают, почему это «прикольно», дети перестают бояться казаться «маленькими», открываясь всему новому, выбирая яркость и задор! Негативный тренд постепенно канет в Лету, благодаря правильному транслированию ценности конкретного бренда для своей аудитории.

Будущее рынка лицензирования детской одежды

Успеха на рынке добиваются те персонажи, которые отвечают целому комплексу требований:

  • Узнаваемость бренда и его популярность, в целом
  • Возможности продвижения и маркетингового развития
  • Актуальность

Лицензирование в детском сегменте – не временное явление. Этот рынок уже стал достаточно развитым, предлагает оригинальный и интересный контент. Происходит достойный рост в таких векторах:

  • В глубину – вытесняются западные конкуренты.
  • В ширину – коллаборация с соседними рыночными сегментами.

Не все лицензии оказываются успешными! Секретов всего 3:

  1. Понятность зрителю!
  2. Узнаваемость героев и «градус» любви маленьких зрителей.
  3. Грамотные рекламные кампании (это могут себе позволить только серьезные бренды, делающие ставку на качество).

Таким образом, случайные марки сами по себе отсеиваются в этой конкурентной борьбе, и на рынке остаются самые лучшие, которые делают не только интересный продукт, но еще и качественный.

Tri kota brend mimimiski500x800 Smeshariki brend

Комментарии

Комментариев пока нет

Адрес:

Москва , Михайловский проезд, 1       стр. 1, этаж 5, офис 502